Spotify Ad Analytics 還使用 Spotify Pixel 和 Spotify Brand Lift（一種內建調查工具，用於衡量廣告知名度、召回率和考慮度）向在該平台上投放廣告的品牌提供報告。
Podsights 是什麼？
Podsights 是一個行銷歸因平台，於 2022 年被 Spotify 收購，因為該播客和音樂平台希望幫助其廣告商更好、更深入地了解他們在其上發布的廣告。我們在本文中討論的工具 Spotify Ad Analytics 正是源自於此。不過，Spotify 透過收購 Podsights 擴展了其衡量能力，使其不僅限於衡量選擇播客格式的行銷活動，還可以衡量選擇音樂格式的行銷活動。
Spotify 產品副總裁 Per Sandell 表示
Spotify Ad Analytics 的創建「是證明 Spotify 不僅是使品牌與文化保持一致的目的地，而且也是 2024 年更新的 WhatsApp 號碼列表 實現行銷目標和結果的地方的重要一步。商業的」。
Spotify 廣告分析對比
儘管這兩種工具的相似性可能會導致混淆，但它們實現了完全不同的功能。
正如我們已經說過的，Spotify Ad Analytics 是 Spotify 上的廣告工具，可為廣告主提供有關其廣告活動的結果和績效的指標。然而，Spotify Ad Studio 是公司可以在該平台上進行廣告活動的工具。因此，在後者中，品牌可以以視訊或音訊格式製作廣告（順便說一下，
以相當簡單的方式
這些廣告散佈在用戶收聽的歌曲或播客之間。
需要補充的是，在 Spotify Ads Studio 中，品牌還可以監控其廣告的效果，但監控程度和深度不如 Spotify Ad Analytics。
為什麼要在播客平台上開展廣告活動？
公眾對這種（相對較新的）格式的興趣正在增加。事實上，根據最新數據，2022 年播客觀眾人數超過 6.4 億，創下了新的世界紀錄。並且預測它將繼續增加。然而，儘管聽眾越來越多，但目前還不太普遍，因為全球消費強度仍然較低，介於 1% 到 4% 之間。
儘管播客格式的數據很好
但該內容還有另一個懸而未決的任務：年齡。16 歲至 34 歲之間的人群是播客消費最多的人群，但當我們觀察 55 歲以上的人群時，這一比例下降了近 10 個百分點。
除了這些數據之外
Spotify 還分享了一些有趣的百分比，表明在提供此類內容的平台上 在此背景下多年來不同的國際組織特別 投放廣告可以獲得非常好的效果：
每 20 名與廣告互動的播客聽眾中就有 1 名會產生轉換。
2023 年第一季度，行動應用的轉換率較上季成長 44%。
全球轉換率年增 9%。
您對 Spotify 上的廣告工具有何看法？
在 Cyberclick，我們相信這種類型的內容非常有趣，並且是公司在尋找廣告平台時不應忽視的內容。播客格式相對較新，但它正在展示其巨大的潛力。此外，現在敢於嘗試並宣傳自己的品牌將擁有競爭不那麼激烈的優勢，而這種競爭會隨著時間的推移而逐漸消失。因此，如果您的目標受眾消費此類內容，請繼續在這些平台上建立活動。您甚至可以嘗試音訊格式的廣告，這種格式隨著廣播的衰落而消失，但現在隨著播客和音樂平台而重生。獨家音頻行銷活動通常比其他行銷活動便宜，因此，如果您是小品牌或剛起步的品牌，將它們納入您的行銷策略可能是個好主意。
