尽管“品牌”的概念可能看起来相当模糊，但它是任何营销策略的关键要素。您是否知道跨多个平台一致的品牌策略可以将业务盈利能力提高 23%？此外，一致呈现的品牌所吸引的流量比单纯做广告的品牌多 3.5 倍。约82%的投资者认为品牌知名度是指导其投资决策的最重要因素。
一致的品牌有助于提高企业的知名度，最终有助于吸引投资者并提高公司的盈利能力。换句话说，品牌对于企业的成功至关重要。在本文中，我们将讨论什么是品牌知名度，以及如何衡量和提高品牌知名度。
什么是品牌知名度？
品牌知名度是衡量营销策略有效性的指标，反映了潜在消费者在做出购买决定时对您品牌的认知、注意到或思考程度。如果您的品牌广受认可，那么它就足够强大，人们每次购买时都会记住它。如果你的品牌认知度很低，那么有些消费者可能甚至不知道它的存在，因此他们在做出购买决定的阶段不会考虑它。
从本质上讲，品牌知名度与品牌知名度是相同的指标。然而，在这种情况下，我们谈论的不是一般认知度，而是消费者在购买时对您的品牌的记忆。例如，如果一个司机在路上想喝一杯咖啡，他首先会想到什么品牌？最有可能的是星巴克咖啡连锁店。如果有人想买纸巾，他们可能会想到纸巾。如果你需要在互联网上查找任何信息，首先想到的就是谷歌。上面列出的所有品牌都远远超出了随机公司的范围，成为家喻户晓的品牌。许多人知道并记住这些品牌，即使他们从未使用过他们的产品或服务。
为了确保强大的品牌知名度，
人们在做出购买决定时有必要将其视为解决他们的问题或满足他们的需求的最佳选择。品牌知名度的概念有心理基础。 Jenny Romaniuk 和 Byron Sharp 的研究表明，一个品牌的吸引力在于它容易被想要购买的人注意到或记住。这意味着该公司必须能够吸引潜在消费者的注意力并且足够令人难忘，以便他们每次购买东西时都会想到该品牌。
例如，当消费者在不同品牌的产品之间进行选择时，他会依赖自己的记忆和特定产品的吸引力。这意味着他会记住他所知道的所有品牌，并选择最吸引他注意的品牌。事实上，这是一个完全用心理学解释的科学过程。负责品牌吸引力的专家研究了人脑感知信息和形成逻辑链的能力。
为了增加品牌吸引力，您将开展一些并非直接旨在吸引潜在买家购买您的产品的营销活动。大多数品牌营销活动的主要目标是与您的品牌建立强烈的积极联系。了解您的品牌的第一阶段非常重要。关于某个品牌的一致营销信息可确保该品牌在潜在买家做出购买决定时始终处于他们的脑海中。
企业代表努力提高其品牌的知名度，
利用其所有积极的特性吸引消费者的注意力并在他们的记忆中形成积极的联想。这意味着品牌营销活动传达积极的信息并与您的品牌建立联系。通过在社交网络上宣传您的品牌的积极特征，您可以宣示其独特的属性并提高其认知度。
在开展营销活动以提高品牌知名度时，请考虑情感方面。这些活动必须有意义、可信并反映您的产品的价值。这将有助于与您的品牌建立积极的联系并使其更令人难忘。
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假设您想购买口香糖
当您想到口香糖时，您可能会想到 获取免费 target 礼品卡的 17 种方法 最新的 Extra 广告。他们的广告深受人们的记住，因为它们具有情感色彩，对产品形成积极的印象。许多观看 Extra 广告的人更喜欢该品牌的口香糖，即使他们之前只购买了 Orbit。许多人倾向于选择Extra只是因为由于良好的广告而与该品牌形成了积极的联系。
最终，
品牌知名度是品牌知名度、意义、相关性、频繁的品 手机号码列表 牌信息以及消费者与品牌之间的情感联系的组合。这一切听起来不错，但问题出现了：“如何衡量品牌活动的有效性并将结果报告给负责任的经理？”下面我们来尝试解决这个问题。
如何衡量品牌知名度？
如何衡量品牌知名度
品牌意识本质上是高度概念化的。它不是一个可以轻易测量的数学参数。然而，如何衡量品牌知名度呢？
也许唯一的方法是进行调查和焦点小组。询问您的客户在想到您的公司时，他们与您的品牌有什么联系，以及他们在做出购买决定时是否记得您的品牌。
您可以进行调查，
询问潜在客户是否认为您的品牌以及您的品牌如何在竞争中脱颖而出。还要了解他们是否只是在考虑您的品牌并进行搜索，以衡量他们对此品牌的好感程度。
您还可以询问您的品牌的哪些差异化特征对潜在客户来说最引人注目。例如，当他们想到饮料时，他们会想到什么语气、标志、颜色或口号。碳酸饮料的粉丝可能会将其与可口可乐品牌的红色特征联系起来。
要获得必要的数据，
您可以向受访者提供各种属性和属性的列表，并询问他们将这些东西与哪些品牌相关联。你可以问以下问题：“当我想吃又快又健康的食物时，我会选择什么？”、“哪个品牌的商品不会多付一分钱？”
通过调查和焦点小组，您可以确定您的品牌与竞争对手相比的相关性。下面我们将研究一个品牌认知模型，该模型可以用作构建品牌定位策略的基础。
品牌认知模型
品牌认知模型
凯文·凯勒（Kevin Keller）在他的《战略品牌管理：建立、衡量和管理品牌资产》一书中介绍了一种在数字营销行业中非常流行的品牌认知模型。他将其描绘成金字塔的形状，每个块都包含当您试图提高品牌知名度时应注意的信息。
凯勒的模型强调由潜在客户
难忘的身份所创造的品牌知名度的深度和广度。金字塔的底部是吸引力，可以通过提供详细的品牌描述、与受众建立联系以及在创建和传达信息时发挥创造力来增强吸引力。
然后，您需要创造并强调您的品牌价值，以使其与竞争对手区分开来。下一步是频繁发送消息，旨在在潜在客户中产生积极反应。接下来，您需要通过与受众建立关系并建立情感联系来建立忠诚度。
使用这种模式，您可以提高品牌知名度，提高业务盈利能力，甚至吸引投资者。虽然没有数学指标来跟踪品牌知名度活动的有效性，但统计数据表明，关注品牌有助于提高公司相对于竞争对手的知名度。
